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Las herramientas de marketing del MSC permite a los minoristas a crear campañas para fomentar su compromiso con el abastecimiento sostenible
MSC Introduce Un Conjunto De Herramientas De Comercialización
(REINO UNIDO, 5/21/2012)
El Marine Stewardship Council (MSC) ha puesto en marcha un conjunto de herramientas de marketing en línea para ayudar a más minoristas y a las marcas promover su compromiso con la pesca sostenible certificada.
La plataforma online ofrece a los socios del MSC una solución "llave en mano" para atraer a los consumidores al punto de venta sobre cuestiones de sostenibilidad de la pesca.
Como la demanda de productos pesqueros sostenibles certificados continúa creciendo, el kit de herramientas basado en la web se ha diseñado para permitir que más socios del MSC participen en las actividades de marketing que ayudan a atraer a los consumidores a la preferencia de los productos etiquetados por el MSC, mejorar las credenciales de sostenibilidad de los socios y recompensar a las pesquerías que tienen demostrado que están operando de manera sostenible.
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| En octubre de 2011, Kaufland lanzó una campaña de cuatro semanas en más de 100 sucursales con mostradores de pescado para aumentar la conciencia entre los clientes para el consumo sostenible de pescado |
Creado con el apoyo de la reconocida agencia de marketing Saatchi y Saatchi X, la guía sigue el modelo de recorrida de los compradores, e incluye todo lo necesario para inspirar y educar al comprador y les ayuda a orientarse a los productos con la etiqueta del MSC. También pone de relieve una serie de estudios de casos de campañas exitosas llevadas a cabo por Albert Heijn en Holanda, Aeon en Japón, y Loblaw en Canadá.
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| Los carteles del MSC en los aparcamientos ayudan a crear una sencilla e impactante mensajes educativo, al anunciar a los compradores a su llegada que los productos del MSC están disponibles en la tienda |
"Desde hace varios años, el MSC ha estado trabajando con Saatchi & Saatchi X y los socios minoristas en todo el mundo para crear campañas de marketing de gran éxito. Los resultados extraordinarios de las campañas demuestran cuánto los compradores valoran la sostenibilidad que con un poco de ayuda aplicarán esos valores en las tiendas ", dijo Simon Edwards, Director de Comunicaciones y Marketing global del Marine Stewardship Council.
”Este conjunto de herramientas en línea se basa en las lecciones que hemos aprendido y ofrece una gran cantidad de ideas inspiradoras y materiales que están disponibles para todos los socios para ser descargados y que han demostrado la conexión con los consumidores de manera muy eficaz", agregó Edwards.
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| Aeon, el minorista más grande de Japón hizo el compromiso de apoyo a la comercialización de productos MSC a lo largo de todo el año, comenzando con una campaña en sus tiendas en 2010 |
El sitio web muestra cómo las ideas se pueden aplicar a una serie de puntos de contacto con los compradores utilizando ejemplos creados en varios idiomas diferentes por las oficinas de Saatchi & Saatchi X en todo el mundo.
Proporcionar una solución flexible de comercialización ha sido una característica de apoyo a la comercialización del MSC y se asocia con un acuerdo de licencia válida de la etiqueta ecológica que son libres de adaptar estas ideas para adecuarse a su plantilla comercial propia para promocionar su gama de productos que llevan la etiqueta del MSC.
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| En marzo de 2012, el minorista holandés Albert Heijn lanzó su tercer campaña de promoción de pescados y mariscos de fuentes sostenibles con la etiqueta MSC, para su marca privada AH en las tiendas de todo los Países Bajos y en el marco de esta campaña, el MSC y Albert Heijn organizaron un evento especial sobre el consumo frente a una de las tiendas más grandes de AH cerca de Amsterdam |
Acerca del Marine Stewardship Council (MSC)
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| La campaña de comercialización de Albert Heijn |
El Marine Stewardship Council (MSC) es una organización internacional sin fines de lucro creada para ayudar a transformar el mercado de productos del mar de manera sostenible.
El MSC ha establecido normas para la pesca sostenible y la trazabilidad de productos pesqueros. Ambas normas establecen las directrices sobre prácticas óptimaslos más duras del mundo, y están ayudando a transformar los mercados mundiales de productos pesqueros.
El MSC ejecuta la única certificación y programa de ecoetiquetado de la pesca de captura salvaje en conformidad con el Código de Buenas Prácticas para el Establecimiento de Estándares Sociales y Ambientales y la Alimentación de las Naciones Unidas y la Organización para las Directrices de la Agricultura para el ecoetiquetado de pescado y productos pesqueros de captura de pesca marina.
Fuente: MSC
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Margaret E.L. Stacey
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